Internacionalización 

 

Nadie debe ser ajeno a la internacionalización. Vivimos un momento de comunicación e interacción global que nos exige conocer y valorar nuestro potencial en otros mercados, abriendo huecos allá donde tengamos una oportunidad o podamos generarla. Por eso, toda organización debería definir un apartado de exportación o Marketing Internacional que responda a preguntas como ¿qué tenemos?, ¿qué nos falta?, ¿qué queremos conseguir?, ¿cómo vamos a hacerlo?, ¿cuándo y adónde damos el salto?... 

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Hasta hace poco, era frecuente afirmar que la presencia internacional se hacía necesaria para que una empresa u organización defendiera su mercado doméstico. Tal afirmación dotaba a la empresa deslocalizada de un prestigio e influencia exagerados frente a su competencia local, por el mero hecho de haber iniciado dicho proceso.

Pero sí es cierto que las empresas que han dado ese salto geográfico muestran hoy un valor de mercado superior respecto a las que no lo han hecho. También se puede afirmar que aquella organización que quiere crecer y mejorar  su competitividad, siempre encontrará más oportunidades para hacerlo en el ámbito internacional por dos motivos:

1.- La globalización y dinámica del comercio mundial.

2.- La continua necesidad de adaptación y mejora de la gestión empresarial estratégica.